"Nie wszystkie zrealizowane inwestycje w treści się zwracają"
W sierpniu 2021 roku skandynawska Nordic Entertainment Group (NENT Group) uruchomiła w Polsce usługę streamingową Viaplay. Teraz nowy szef grupy, Jorgen Madsen Lindemann, poinformował o wycofaniu się nie tylko z Polski, ale również kilku innych państw. W komunikacie cytowanym przez portal Wirtualnemedia.pl, Lindemann przekazał, że Viaplay rozstanie się z ponad 25% swoich pracowników, a firma skupi się na rozwoju na rynkach skandynawskich.
"Skupimy się na rynkach skandynawskich z nowym modelem operacyjnym, odpowiednim doborze treści, na rozwoju działalności w Holandii, która wkrótce osiągnie zyskowność oraz na sprzedaży naszych treści na rynkach zagranicznych poprzez Viaplay Select. Skupiamy naszą uwagę i zasoby na rynkach, na których możemy konkurować w dłuższej perspektywie, a także na zapewnieniu, że nasze produkty są adekwatne, popularne i generują zdrowe zwroty z inwestycji" - można przeczytać w komunikacie.
Zobacz również:
Wiadomo już, że Viaplay ograniczy swoją działalność m.in. w Wielkiej Brytani, USA oraz Kanadzie. Z części krajów bałtyckich wycofa się zupełnie. Zmiany mają zostać wdrożone do końca 2024 roku. "Nie wszystkie zrealizowane inwestycje w treści się zwracają i mają takie perspektywy w krótkim lub średnim terminie. Ponadto wyścig na wzrost liczby subskrybentów odbył się kosztem wartości, zwłaszcza jeśli chodzi o nasze umowy partnerskie" - dodał Lindemann.
Decyzję władz Viaplay skomentował Marcin Boroszko z Channel Factory Polska. "W tej chwili na rynku jest zbyt wiele platform płatnych. Pomysł Viaplay wyróżnienia się ofertą sportową był dobry, lecz jak widać zbyt niszowy i niewystarczający, jak na rynek polski. Myślę, że decyzja Viasatu jest racjonalna i zgodna z zasadą 'tracić szybko'. Podobną być może decyzję mają teraz do podjęcia kolejne platformy, które albo zdecydują się na konsolidację z innymi podmiotami, albo otworzą dodatkowe źródła przychodów, jak udostępnienie czasu reklamowego. To ostatnie rozwiązanie wydaje się być kwestią czasu, zwłaszcza, że największym kanałem w Connected TV staje się YouTube utrzymujący się w większości z reklam" - zaznaczył ekspert.
"Morderczynie": Co z polskimi produkcjami Viaplay
Zdjęcia do pierwszego polskiego serialu fabularnego platformy Viaplay zapowiadano jeszcze w 2021 roku. Rok później, w sierpniu zakończono prace na planie produkcji. Gdy wydawało się, że "Morderczynie" zadebiutują na ekranach wiosną tego roku, okazało się, że Viaplay planuje spore zmiany. Jak udało się dowiedzieć portalowi Wirtualnemedia.pl, produkcja miała pojawić się w ofercie platformy najwcześniej jesienią tego roku.
"Daty premier poszczególnych produkcji oryginalnych Viaplay są zależne od międzynarodowej strategii dystrybucji, obejmującej zaprezentowanie ich na wielu rynkach zagranicznych" - cytował Viaplay Polska wspomniany portal. Na razie nie wiadomo, co stanie się z produkcją po ostatniej decyzji szefów platformy. Początkiem roku ruszyły zdjęcia do innej rodzimej produkcji Viaplay serialu "Udar".
Viaplay dla fanów sportu
Wycofanie się Viaplay z Polski z pewnością zasmuci nie tylko fanów seriali i filmów, ale również sportu. W 2021 roku platforma nabyła prawa do pokazywania rozgrywek Bundesligi, a także spotkań Ligi Europy i Ligi Konferencji.
W tamtym momencie było to o tyle ważny, że w Bayernie Monachium występował jeszcze Robert Lewandowski i dla polskich kibiców Viaplay było wtedy jedynym miejscem, gdzie mogli śledzić jego poczynania w Bundeslidze. Dodatkowo w sezonach 21/22 i 22/23 Viaplay na wyłączność pokazywała wyjazdowe mecze polskich zespołów w Europie, odpowiednio Legii Warszawa i Lecha Poznań. Na Viaplay można było również zobaczyć walki KSW, tenis czy wyścigi Formuły 1.
